9月16日下午，“2010马拉多纳温暖中国行‘全球首次午餐权’拍卖”新闻发布会在北京腾达大厦举行。相关人士发布了马拉多纳中国行的行程安排和特别环节。

马拉多纳中国代理人唐清慧女士表示，根据和中国红十字基金会签署的相关协议，马拉多纳先生将于今年11月3日抵达北京，开启温暖中国公益之旅。10月30日，将在阿根廷过完50岁生日的老马，于次日搭乘航班前往中国。计划此次的中国行总共为期10天。目前已基本确定本次行程的赞助商和承办城市。除北京之外，代表团将前往安徽、辽宁、山东、河南等地开展相关活动。老马还亲自带队11名现役阿根廷球员，前来进行2-3次义赛，和中国的球队一起切磋球技。

除了和所到城市的球队一起踢球之外，马拉多纳还将参加慈善晚宴、足球慈善嘉年华晚会、慰问贫困癌症患者、球迷见面会、爱心企业参访、为中国的爱心企业品牌代言等活动等。而其中最有特色当属这次拍卖的“与马拉多纳共进午餐会见面权”，是马拉多纳在全球第一次拍卖“午餐会见面权”。

据介绍，拍卖活动是马拉多纳先生此次中国之行的第一项重大活动，非常慎重。经过认真考察已经签署协议，现委托北京佳士凯国际拍卖公司和北京艺海拍卖公司联合举办。根据约定，拍卖所得（落棰价）将全部捐给中国红十字基金会“温暖中国基金”，用于资助建立温暖中国定点医院和救助贫困癌症患者，以此体现马拉多纳先生的慈善理念。与马拉多纳共进午餐会的时间定为马拉多纳抵达北京后的第一个正式午餐，共进午餐会的时间暂定为2小时，与巴菲特午餐会一样，竞拍成功者可携6人与老马共进午餐。

拍卖会总策划赵晓凯先生介绍了拍卖竞拍规则。为方便球迷参与此次竞拍，现决定从即日起只要向中国红十字基金会温暖中国项目捐款1元并填交竞买登记表后即可获得竞拍资格。拍卖定于2010年10月16日在北京举行，拍卖采用无底价的方式进行，中标人在三天内直接将落棰价部分汇入中国红十字基金会指定账户，全过程透明，未来筹集的善款使用也将及时公布。

据悉，本次拍卖还设置了抽奖环节。10月16日的拍卖现场，还将从所有报名参拍者中抽取2名幸运大奖。分获马拉多纳先生亲笔签名的纪念品及1张价值1万元的2010马拉多纳温暖中国行慈善晚宴入场券。